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機(jī)油代理行業(yè)在黃金十年的快速增長可以說創(chuàng)造了大量的追隨者。目前,這些追隨者的年銷售額大多為30~50億美元。這些機(jī)油代理公司在黃金十年前可能是這樣一個范圍,也許這些機(jī)油代理公司在黃金十年的增長率是或低于行業(yè)的增長率。
沃丹機(jī)油10年前的銷售支出不斷增長,相對增長超過100億元;雖然沃丹機(jī)油的增長趨勢不是很清楚,但可以肯定,沃丹機(jī)油仍然是黃金十年中增長最快的機(jī)油代理商之一;沃丹機(jī)油的增長不僅作為咨詢服務(wù)提供商,而且未來所有機(jī)油代理行業(yè)都尊重沃丹機(jī)油近五年的增長率。當(dāng)然,它還包括沃丹機(jī)油集團(tuán)未來的增長潛力和潛力。2021年,沃丹機(jī)油集團(tuán)的全部銷售支出為17億元。在品牌重建和產(chǎn)品整合之后,沃丹機(jī)油開始進(jìn)行戰(zhàn)略性努力。在過去的六年里,沃丹機(jī)油的銷售額增加了7倍。這是業(yè)界贊揚(yáng)和欽佩的基本原因。
我們認(rèn)為,目前不會有挑釁者和領(lǐng)導(dǎo)者之間的殘酷競爭,也許幾乎沒有挑釁者挑釁領(lǐng)導(dǎo)者的可能性。無論是從實(shí)際的運(yùn)營量來看,品牌的沉淀能量都無法在短時(shí)間內(nèi)與挑釁者相比。但由這些領(lǐng)導(dǎo)者組成的品牌能量是由投資來衡量的。
然而,機(jī)油代理行業(yè)整合重構(gòu)期間的競爭必須分為兩個層次:一是領(lǐng)導(dǎo)者提出的清算類型的戰(zhàn)略競爭,重要的是與市場追隨者競爭,市場追隨者提出。值得提醒的是,市場追隨者是這一輪整合重構(gòu)期,將面臨極大的競爭壓力。
這種競爭的普遍紀(jì)律是,市場領(lǐng)導(dǎo)者有主動權(quán)。如果它同情市場份額,除非它缺乏保持生產(chǎn)能力的資金,否則沒有人能取代它的位置。然而,為了保護(hù)短時(shí)間的運(yùn)營利潤,許多市場領(lǐng)導(dǎo)者無意中削減了一些市場份額。這些都為追隨者提供了多少機(jī)會。
這些機(jī)油代理公司的熱情選擇是:一方面,他們將自己的主導(dǎo)市場支持為戰(zhàn)略性地區(qū)市場,即支持競爭優(yōu)勢和長期生計(jì)和增長的市場;另一方面,在與主導(dǎo)市場相同的市場,停止合理、規(guī)律的市場擴(kuò)張。
追隨者不是向領(lǐng)導(dǎo)者展示,而是創(chuàng)造性地跟隨。例如,在產(chǎn)品差異化和市場操縱特征方面,簡單模仿并不是一個理性的選擇。